CORPORATE IDENTITY (UNTERNEHMENSIDENTITÄT)

Eine klare Unternehmensidentität ist wichtig in der Bewertung eines Unternehmens. Sie ist das Fundament für Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Akzeptanz einer Markenkraft und entscheidender Wettbewerbsvorteil. Ein eigenständiges, einprägsames Logo mit hoher Wiedererkennbarkeit bildet die Grundlage eines starken Corporate Identity. Aus dem Alleinstellungsmerkmal (USP) des Unternehmens entwickelt sich der Claim und ein mögliches Key Visual zur Unterstützung der Wiedererkennbarkeit. Um die Einhaltung des Corporate Identity zu jeder Zeit zu gewährleisten, werden abschließend die Gestaltungsrichtlinien (CD-Manual) definiert. Einige Fachbegriffe kurz erklärt …

LOGO / Wortmarke / Signet

Mit dem Logo etabliert man seine eigene Identität, es dient als Marketinginstrument und ist Botschafter ihres Unternehmens. Ein gutes Logo hat Symbolkraft und steht über kurzfristigen Trends. Es ist einprägsam, eigenständig und mit hoher Wiedererkennbarkeit.

USP – Unique Selling Proposition (Alleinstellungsmerkmal)

Es stellt das herausragende Leistungsmerkmal dar, durch das sich ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder Marke vom Wettbewerb abhebt.

CLAIM (Werbebotschaft/Anspruch des Unternehmens)

Der Claim ist ein mit dem Unternehmen oder Marke verbundener Satz, oder auch nur Teilsatz. Dieser kann Bestandteil des Unternehmenslogos sein. Er soll den Anspruch des Unternehmens, dessen Positionierung oder auch das Alleinstellungsmerkmal kommunizieren.

KEY VISUAL (engl. für Schlüsselbild)

Ein Begriff aus dem Bereich des Marketings, es trägt unmittelbar zur Markenbildung und zum Bekanntheitsgrad bei. Viele Unternehmen nutzen Key Visual auch für visuelle Reize in ihrer Werbung. Emotionen und Erinnerungen werden mit Bildern verknüpft, die unmittelbar zum Produkt oder Marke passen. Beispiele dafür sind der unermüdliche Hase von Duracell, das knuffige Michelin-Männchen oder die violette Kuh von Milka.

CORPORATE IDENTITY (Unternehmensidentität)

Überbegriff des gesamtheitlichen Erscheinungsbilds eines Unternehmens, definiert sein Profil und verdeutlicht dessen Philosophie, Leistungen und Arbeitsweise. Ziel ist die einheitliche Wahrnehmung nach innen und außen, die Vertrauen erzeugt und zu Kundenbindung beiträgt.

CORPORATE DESIGN (visuelles Erscheinungsbild)

Visuelle Umsetzung von Logo, Typographie, Farben etc. und deren Anwendung. Die Gestaltungsrichtlinien (CD-Manual) definieren, wie diese Vorgaben umzusetzen sind und definieren wesentlich das Corporate Image, das Erscheinungsbild ihres Unternehmens aus Sicht des Kunden.

GRAFIKBEISPIELE